【先做个小游戏,请在以上图片中找出5处不同。】

因为苹果被告侵权的新闻,“专利”、“知识产权”这些词儿又再次进入了大家的视野。随着 “知识型入口时代”的到来,人们的知识产权意识越来越高。然而,面对网上未经允许的转发、抄袭等行为,作为一个“手无缚鸡之力”的内容创作者,却一直是弱者的角色。

在这,先让我们先明确一个概念——“内容创作者”(本文的主要受众)。内容创作者,即以创造高质量的内容为手段,在互联网平台进行发布、分享和推广的创业者。广义来说,只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。

看上去内容创业并不难,不是吗?是“不难”,所以在你辛苦完成内容创作之后,却发现第二天就被人不署名转载了,更有甚者还堂而皇之的冠上他的名字,对这种人来说,这一切确实“不难”;所以在一个山寨为王的国家,跟进者成为领导者的案例就不新鲜了。

那么,内容创业者如何筑起保护自己的门槛呢?当我们为自己的公众号创作内容的时候,如何最大程度避免他人的“拿来主义”呢?

我们要做的就是内外兼修,让模仿自己的人成本变高。

 

内家功夫

一、拥有自己的品牌符号

如果你是某个直播平台的网红,那么你的脸就是你的“符号”。如果你是一个文字创作者,并对未来有一定的规划,那么无论你的终点是产品还是平台,你都应该拥有一个品牌符号。因为这是你的品牌基础,也是你与竞争对手区别开的第一道门槛。

 

二、知识产权/打造专属IP

IP这个词儿已经被互联网企业玩泛了,其实回归它的原意,IP就是知识产权。作为一个内容创业者,最无法避免的就是“被抄袭”,所以你要打造自己的品牌差异化,让抄袭的成本变高。从六神磊磊、顾爷,再到李叫兽,他们的创作中有意无意地透露出个性的观点、特殊的语气和独有的阅历,而这些,就是与竞争对手之间的差异。通过文章塑造独有的品牌符号,进而提升“IP”价值。

鉴于知识产权在互联网内容创作这一块的短板,往往被抄袭者在申诉权益时很难界定,也很难取证。所以,品牌差异性是内容创作者保护自己的最佳方式之一。因为如果抄袭者原封不动的抄袭原文,就会便于取证;而如果抄袭者将原文观点或语气改变,它就失去了原文的精髓。

 

三、占领尽量多的渠道

鉴于现在的分享平台逐步采取了账号名称唯一性规则,所以在创建品牌之初,你就可以在各平台上完成品牌名称或内容核心关键词的注册及认证。因为你的竞争对手也存在于这些平台之上,而多平台名称的统一性和唯一性至少保证了你在为自己的内容品牌做推广时,不会给他人做嫁衣。

 

四、强调正宗,赢家通吃

一个优秀的品牌会不断强调品牌的正宗并且把竞争对手树立成投机取巧的模仿者,比如加多宝和王老吉;内容创业者也是一样,不过在内容是一个绝对赢家通吃的领域,这个某个细分品类里只有第一,没有第二,因为内容的获取更加便捷,人们只会选择适合自己那个领域里最权威的,所以内容创业者就是让用户相信,自己就是这个领域的权威。

 

外家功夫

  • 实力背书,让别人为你说话

人们选择某个领域的专家,首要的原因就是它能为自己去除焦虑感。举一个通俗的例子,眼前有两瓶可乐,一个是可口可乐,一个是不知名的可乐,你会选哪一个?影响你选择就是对未知的焦虑感。消费者对某样商品焦虑感越高,其选择它的可能性就越低。

而对于一个产品或品牌来说,产地、研发人员、权威专家都能成为去除消费者焦虑的方法;而对于一个内容权威来讲,机构背书、权威理念、成功案例都会去除粉丝的焦虑感。

 

  • 亲手创造内容休克

在这个睁开眼就被信息包围的时代,每天所生产的内容量远远超过了人们所能消化的程度,这就造成了“内容休克”,人们开始主动过滤,甚至排斥内容。说到这儿,以为我会建议你减少内容创作吗?错,你要做的正是给竞争对手创造这种“内容休克”。

根据搜索引擎的抓取规则,在内容创作尚未饱和的领域,如果你短时间内创作大量高质量的相关内容,将被引擎抓取并优化,占领搜索结果的前几页。再配合后期的不断创新,定期为该领域创作新的内容,就可能成功甩开后来的模仿者们,远远排在他们前方。