最近看了一部《红斗篷博士身残志坚,入险境谈判邪教头领》的电影,也有人叫他《奇异博士》。电影将漫画中的古一大师由西藏人变成了凯尔特人。尽管不讨厌“冰雪女王”,可是把漫威宇宙里难得的牛逼角色,由中国面孔换成了歪果仁,还真有点蓝瘦!

那么,漫威电影为何要做出这个有违场景设定的改动呢?

在漫画里,约500年前,古一出生于喜马拉雅山脉(即现今的西藏)一个叫卡玛-泰姬(Kamar-Taj)的村庄,是一位男性法师,之所以在电影上将其改为女性,并模糊地点,主要是考虑国内的政治文化。一旦电影越界,不但有可能激怒中国观众,甚至可能遭到中国内地封禁。

面对中国的十几亿电影票房,漫威公司可不敢像片中的英雄那样冒险。

不过,从漫威此举中我们正好可以发现内容创作的重要一点——文化敏感性。

尽管互联网让“地球村”得以实现,但实际上,不同国家之间,不同信仰之间,不同民族之间仍然存在非常大的文化差异。

以下广告内容的创作就明显犯规了:

这个广告画面大家一定不陌生,广告创意照搬了《请回答1988》里阿泽的中韩对抗赛。尽管剧中崔泽的原型李昌镐确实在巅峰期压了中国选手一头,但广告中所用名称和人物形象的塑造确实让国人不爽,不少人因此对大宝剑粉转黑。

2014年,在American Apparel的一则广告中,模特Calif裸露前胸,标题为“孟加拉国制造”——实际上这并不是指牛仔裤,而是指模特本人。一位出生于孟加拉国穆斯林家庭的女孩,4岁时随父母移民到美国,成为该品牌的销售。这个噱头原本是为了彰显公司追求平等的用人政策。但出街后的效果却引发公众争议,认为广告有歧视之嫌。

美国武器制造商ArmaLite曾经打出别出心裁的商业广告,让意大利文艺复兴时期艺术大师米开朗基罗最著名的作品——大卫雕像“手持”重武器。此举惹怒意大利人,意大利文化部称此举属于违法和无礼冒犯行为。意大利文化部长达里奥·弗朗切斯基尼在Twitter上写道:“大卫雕像的武器广告违反了法律,我们将对美国采取法律行动,要求其立即撤下广告。”

除了国家、信仰与民族文化,在内容创作时,对一些社会问题同样要保持警觉。例如:女性权益、地域风俗及儿童保护等。

2013年,福特汽车公司就一系列漫画广告向公众道歉,这幅是其中之一,描绘的是三个女人被捆绑放置在汽车后备箱,意大利前总理Silvio Berlusconi在前座比出V字手势。本来想展现汽车的超大储物空间,结果却导致品牌声誉受损,最终这一系列广告并未正式发布。

2013年,American Apparel以胯部为主体的广告设计,受到英国广告标准局的严词批评,指责其展现了一个对女性“侵害的”、“偷窥的”的视角。

主角穿着华丽的服装,优雅地坐在高处,而裸体的模特则蜷伏在他们的脚边。这样的画面,作为户外广告,会不会太性感了?Lifetime的这则广告在洛杉矶被禁止发布,原因是包含太多的裸体。

Strong4Life的2012年度广告被人指责污蔑超重儿童,在亚特兰大抗肥胖运动中,引起争议。

时尚品牌Sisley广告曾因吸毒暗示激怒了公众,画面中的女人在衣服表面用鼻子吸,并且标题被命名为“Fashion吸食者”。

 

 

由此看来,创作内容以引爆传播为目的是好事,但要注意坚守底线。

1、了解当地文化传统,尤其是文化禁忌。就像电影中古一大师一脚把史蒂夫踹出门那样,你穷、你笨、你有病都可以,但是在我面前耍牛逼,就不行(触犯了古一的禁忌);

2、不要总想着挑战社会约定俗成的正面导向,尤其不要与负面事件联系到一起。最明显的就是王宝强发声明那会儿,网上叫宋喆的躺枪一片;

3、要在“弯”与“直”之间找到平衡的审美。说白了,直男癌或直女癌都不行,过分的女权主义与大男子主义一样容易被人讨厌。

最近看了一部《红斗篷博士身残志坚,入险境谈判邪教头领》的电影,也有人叫他《奇异博士》。电影将漫画中的古一大师由西藏人变成了凯尔特人。尽管不讨厌“冰雪女王”,可是把漫威宇宙里难得的牛逼角色,由中国面孔换成了歪果仁,还真有点蓝瘦!

那么,漫威电影为何要做出这个有违场景设定的改动呢?

在漫画里,约500年前,古一出生于喜马拉雅山脉(即现今的西藏)一个叫卡玛-泰姬(Kamar-Taj)的村庄,是一位男性法师,之所以在电影上将其改为女性,并模糊地点,主要是考虑国内的政治文化。一旦电影越界,不但有可能激怒中国观众,甚至可能遭到中国内地封禁。

面对中国的十几亿电影票房,漫威公司可不敢像片中的英雄那样冒险。

 

不过,从漫威此举中我们正好可以发现内容创作的重要一点——文化敏感性。

 

尽管互联网让“地球村”得以实现,但实际上,不同国家之间,不同信仰之间,不同民族之间仍然存在非常大的文化差异。

 

以下广告内容的创作就明显犯规了:

这个广告画面大家一定不陌生,广告创意照搬了《请回答1988》里阿泽的中韩对抗赛。尽管剧中崔泽的原型李昌镐确实在巅峰期压了中国选手一头,但广告中所用名称和人物形象的塑造确实让国人不爽,不少人因此对大宝剑粉转黑。

2014年,在American Apparel的一则广告中,模特Calif裸露前胸,标题为“孟加拉国制造”——实际上这并不是指牛仔裤,而是指模特本人。一位出生于孟加拉国穆斯林家庭的女孩,4岁时随父母移民到美国,成为该品牌的销售。这个噱头原本是为了彰显公司追求平等的用人政策。但出街后的效果却引发公众争议,认为广告有歧视之嫌。

美国武器制造商ArmaLite曾经打出别出心裁的商业广告,让意大利文艺复兴时期艺术大师米开朗基罗最著名的作品——大卫雕像“手持”重武器。此举惹怒意大利人,意大利文化部称此举属于违法和无礼冒犯行为。意大利文化部长达里奥·弗朗切斯基尼在Twitter上写道:“大卫雕像的武器广告违反了法律,我们将对美国采取法律行动,要求其立即撤下广告。”

 

除了国家、信仰与民族文化,在内容创作时,对一些社会问题同样要保持警觉。例如:女性权益、地域风俗及儿童保护等。

2013年,福特汽车公司就一系列漫画广告向公众道歉,这幅是其中之一,描绘的是三个女人被捆绑放置在汽车后备箱,意大利前总理Silvio Berlusconi在前座比出V字手势。本来想展现汽车的超大储物空间,结果却导致品牌声誉受损,最终这一系列广告并未正式发布。

 

2013年,American Apparel以胯部为主体的广告设计,受到英国广告标准局的严词批评,指责其展现了一个对女性“侵害的”、“偷窥的”的视角。

 

主角穿着华丽的服装,优雅地坐在高处,而裸体的模特则蜷伏在他们的脚边。这样的画面,作为户外广告,会不会太性感了?Lifetime的这则广告在洛杉矶被禁止发布,原因是包含太多的裸体。

 

 

Strong4Life的2012年度广告被人指责污蔑超重儿童,在亚特兰大抗肥胖运动中,引起争议。

 

 

时尚品牌Sisley广告曾因吸毒暗示激怒了公众,画面中的女人在衣服表面用鼻子吸,并且标题被命名为“Fashion吸食者”。

 

 

由此看来,创作内容以引爆传播为目的是好事,但要注意坚守底线。

1、了解当地文化传统,尤其是文化禁忌。就像电影中古一大师一脚把史蒂夫踹出门那样,你穷、你笨、你有病都可以,但是在我面前耍牛逼,就不行(触犯了古一的禁忌);

2、不要总想着挑战社会约定俗成的正面导向,尤其不要与负面事件联系到一起。最明显的就是王宝强发声明那会儿,网上叫宋喆的躺枪一片;

3、要在“弯”与“直”之间找到平衡的审美。说白了,直男癌或直女癌都不行,过分的女权主义与大男子主义一样容易被人讨厌。